Pepe Jeans London ist eine englische Modemarke. Sie wurde 1973 von den drei Brüdern Nitin Shah, Arun Shah und Milan Shahit gegründet und ist heute eine der führenden Denim-Marken weltweit. Pepe produziert mittlerweile neben Jeans auch Modelinien für Frauen, Männer und Kinder sowie eine eigene Schuhlinie.
Die drei Brüder Nitin Shah, Arun Shah und Milan Shahit betrieben einen Modestand auf dem Portobello Road Market in West-London. Zur Nationalität der Brüder gibt es unterschiedliche Angaben: sie sollen aus Kenia oder Nigeria stammen. Im Jahr 1973 gründeten sie im Szeneviertel Notting Hill die "Sholemay Ltd.". Laut Firmenauskunft wollten die drei "die perfekte Jeans" besitzen, die sich von der grauen, anonymen Massenjeans abhob, die sie aber nirgends fanden. Die drei Brüder entwarfen und produzierten daraufhin eigene Modelle. Nach erfolgreichem Geschäftseinstieg änderten sie den Namen in den leichter schreibbaren und merkbaren Namen "Pepe Jeans". Bereits 1975 verkauften sie ihre Jeans an vier Londoner Läden.
